手機第三方瀏覽器競品分析:搜索框中的秘密

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在手機第三方瀏覽器的搜索框中發現了不少了東西,今天挑選了有代表意義的四家進行分析:360瀏覽器、QQ瀏覽器、UC瀏覽器、百度瀏覽器;前兩家是分開的兩個搜索框,而后兩家則是合并為一個框,為此我每家都體驗了一番。

體驗手機:iPhone5

  • 360瀏覽器 2.4.0
  • QQ瀏覽器6.1.0.1698
  • UC瀏覽器10.7.0.643
  • 百度瀏覽器2.9

我們先來看看將搜索框分開的兩家——360瀏覽器與QQ瀏覽器

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360瀏覽器

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QQ瀏覽器

經過體驗,發現了兩家的異同。

相同點在于

在地址欄輸入www.taobao.com將直接進入淘寶網,輸入“淘寶”或“taobao”,將進入搜索頁面。

如果在關鍵詞欄輸入www.taobao.com則不能直接進入淘寶網,而是進入搜索頁面,輸入“淘寶”或“taobao”,也是進入搜索頁面。

由此可見,不論360瀏覽器還是QQ瀏覽器,地址欄不僅可以直接輸入網址也有與關鍵詞欄一樣的搜索功能。而關鍵詞欄則只有搜索功能。

不同點在于

QQ瀏覽器中,如果用戶在設置中更改了搜索引擎,那么地址欄與關鍵詞欄的搜索引擎將會一并更改。

360瀏覽器中,如果用戶在設置中更改了搜索引擎,那么則只能更改地址欄的搜索引擎,而關鍵詞欄默認“好搜”是無法更改的。

我們再來看看將搜索框合并的兩家——UC瀏覽器、百度瀏覽器

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UC瀏覽器

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百度瀏覽器

經過體驗發現,也發現了兩家的異同。

相同點在于

在唯一的一個搜索框中,輸入www.taobao.com將直接進入淘寶網,輸入“淘寶”或“taobao”,將入搜索頁面

唯一不同點在于

UC在設置中,是找不到更改搜索引擎的,看似不能更改,但是還可以通過點擊左上角的放大鏡圖標,更改搜索服務商。

百度瀏覽器是則是完完全全不能夠更改,只能用百度搜索。

對于各家做法,分析認為

搜索引擎作為互聯網的入門,而瀏覽器作為其載體,那么誰控制了瀏覽器,誰就有了話語權。

360瀏覽器

地址欄與關鍵詞欄合并在一起了,默認搜索引擎為“好搜”的話,那允不允許用戶更改將會是一件頭疼的事情。如果可以更改,那么好搜從此不復存在,起不到推廣的作用了;如果不能更改,好搜與百度比起來,目前而言,還不是一個量級的;在很多用戶的眼里,一直將百度視為唯一的搜索工具。360瀏覽器的做法很簡單,將其分成了兩個入口,將關鍵詞欄鎖住,默認“好搜”,用戶可以更改地址欄中的搜索還為百度。既能滿足百度忠實用戶,也能為“好搜”引流。

UC瀏覽器

UC的做法與360略有不同,UC推出”神馬搜索“(百度為此徹底與UC絕交),也一直竭盡所能的為”神馬搜索“推廣引流。UC比360更加激進,兩個欄合并成為了一個搜索框后,默認搜索引擎依舊為自家的“神馬搜索”。但這也面臨著360“好搜”一樣的情況:搜索引擎看似不能更改,實則在隱蔽的地方,還是可以更改,看出真的是左右為難啊。

百度瀏覽器

百度看到上面兩家搶它地盤,肯定也不愿意啊,也跟UC徹底撕破臉了。所以,在手機端發力,也做了一個瀏覽器,來保住的自己份額。雖然只有一個搜索框且默認百度搜索,無法更改。但是名字都叫百度瀏覽器了,說明下載使用它的用戶,肯定是百度搜索的忠實用戶,可見百度這是對自家搜索的自信,畢竟份額最大嘛。

QQ瀏覽器

如果用戶更改了搜索引擎,那么關鍵詞欄和地址欄,將會一同更改。從邏輯可以看出,QQ瀏覽器將地址欄與關鍵詞欄分開,純粹是為了符合部分用戶的使用習慣,這搜索引擎這塊,并沒有別的意圖所在。雖然默認為搜狗,但搜搜賣給搜狗后畢竟不是親兒子了。

為什么那QQ瀏覽器,要分成兩個框呢?

從用戶體驗角度分析認為

剛剛也提到了為了符合部分用戶的使用習慣,現在的移動端用戶大多都是從PC端遷徙而來。PC端早期的瀏覽器例如IE,地址欄只能輸入網址,并不能直接搜索(chrome瀏覽器后來開了先河,地址欄也能直接搜索)。但是用戶習慣已形成,加之PC瀏覽器的地址欄位置設計,使得用戶更偏向用搜索首頁進行搜索。相信將百度主頁設為首頁的用戶肯定不在少數,而且根據易觀智庫研究表明,使用瀏覽器的低學歷低收入的三四線城市居多,此類人群對新事物的接納過程較慢,為了迎合此類人群故在移動端延續了下來。

但是我個人認為,手機瀏覽器合并成為一個框是未來趨勢。

在手機端不同于PC端,不能照搬PC端的做法。由于手機屏幕尺寸的限制,使得傳遞給用戶的信息,必須盡可能的去掉干擾。合并成一個框后,不僅美觀且更簡潔。畢竟,現在Safari、chrome等大廠,在手機也是這么做的,當然如果不考慮所謂的KPI的話。

說到最后,作為一個還未入門的學生,發現市場上任何一款成熟的產品,它的每一個功能點,都不是拍腦袋決定的,存在即合理,非常值得新人去推敲和領悟。

任何不站在整體生態、產品方向和公司戰略下討論體驗設計都是耍流氓。共勉~~

本文由 @A15架構這么牛 原創發布于人人都是產品經理?,未經許可,禁止轉載。

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評論
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  1. 要么手機內存變得超級大,要么就要讓app趨于H5輕量級的開發…

    回復
  2. 我覺得瀏覽器在手機上會慢慢死去

    來自江蘇 回復
    1. 我不這么認為,作為集瀏覽資訊、聽音樂、看視頻、閱讀小說、玩游戲、社交等功能于一身的“超級APP”,手機瀏覽器在用戶“手中”的重要性可能會越來越大,將來它可能會越來越多的結合輕應用。

      來自陜西 回復
    2. 1.app能解決你提到關于資訊,音樂盒看視頻之類的需求,而且更好更專業。
      2.瀏覽器核心應該是搜索,在PC時代信息以網頁的方式呈現,一個瀏覽器就可以匹配所有的信息,所以缺少搜索就無法找到自己需要的信息,而在app上出現這個問題的機會就很小,有什么樣的需求就機會能找到什么樣的app
      3.app讓人獲取信息的效率跟高,而瀏覽器這方面在手機上已經沒有任何優勢,現在很少有人會在手機上靠搜索關鍵字來獲取自己想要的信息,因為搜索出來后還得自己判斷哪些是自己需要的,哪些是真的,哪些是假的。
      4.以前都把瀏覽器當作入口,我認為app商城才是,看看最新的關于熱門瀏覽器的數據,然后對比一下app商城的數據就可以很明白了

      來自江蘇 回復
    3. 當我有50個需求,那我是不是應該下載50個App呢?

      來自廣東 回復