短視頻竟漲900w播放,B站新模式透露出的藍海機遇!

TK
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編輯導語:在B站的第一季度財報中,除了用戶、營收等內容,還有一點非常值得關注——Story-Mode豎屏模式。這個模式增加了平臺的使用空間,為B站帶來了新的播放增量。短視頻UP主是否能得到B站用戶的認可呢?

6月9日,B站公布了2022年第一季度財報。

除了用戶、營收等內容以外,有一點非常值得關注——Story-Mode豎屏模式。

財報顯示,這個新模式為B站帶來了新的播放增量,占全站總播放量超20%,呈現持續上升趨勢。

短視頻竟漲900w播放,B站新模式透露出的藍海機遇!

來源-B站 2022年第一季度財報

這個模式為B站用戶增加了平臺的使用空間,在橫屏模式播放量正常增長的基礎上,豎屏模式的播放量對于B站而言就屬于純量增長。

再者,近年來短視頻平臺的崛起帶動了眾多短視頻博主,通常來說,一個自媒體博主不會只拘泥于單個平臺發展,所以B站Story-Mode豎屏模式的啟動也是在向短視頻平臺的創作者招手。

但是,短視頻UP主是否能得到B站用戶的認可?

01 短視頻達人也能在B站獲得高增長

「那就叫王師傅吧」自2020年入駐B站起發布的均是豎屏形式的作品,但那時候B站并沒有開設豎屏視頻的專屬通道。

一直以來UP主作品主要時長均小于3分鐘,是典型的短視頻UP主,所以對于UP主而言,自己的作品又是豎屏,時長又短,在B站這樣中長視頻為主的內容平臺其實稍顯格格不入。

短視頻竟漲900w播放,B站新模式透露出的藍海機遇!

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

在這樣的平臺背景下,我們聚合UP主2020年的作品播放量,數據顯示UP主的平均水平保持在32w,如下所示。

短視頻竟漲900w播放,B站新模式透露出的藍海機遇!

自Story-Mode豎屏模式上線以來,UP主的作品數據迎來一次井噴。

6月18日,UP主發布作品《如何給他人留下深刻印象》,視頻播放量截至目前已經高達936.01,僅僅只有1分半鐘的作品竟能帶來如此高的傳播率,UP主的平均數據水平也上升到了233.3w,而本支作品在此基礎上還高出300%。

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來源-果集·飛瓜數據(B站版)

在視頻中UP主圍繞著主題“如何給他人留下深刻印象”展開,用一種平淡、冷靜的表現形式去做常人認為很尷尬的事,再搭配上慵懶聲線的配音解說,在彈幕熱詞中占比最高的是“優雅”一詞,觀眾認為看他的視頻能感覺到一種“離譜中又有點合理”的體驗,并稱之為“優雅的藝術”。

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來源-果集·飛瓜數據(B站版)

作品發布后一小時內最高能達到34.4w的播放增量,并且在后續的趨勢中持續有規律的出現流量峰值,助長著作品的播放增長。

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來源-果集·飛瓜數據(B站版)

豎屏模式帶給短視頻UP主的是更合理的觀看體驗,相比于往期用橫屏的形式看豎屏視頻的體驗來說,Story-Mode豎屏模式的推出是提高豎屏視頻沉浸式觀感的載物。

02 B站原生UP主又該如何融入?

但上文我們也提到了,B站豎屏模式的開啟帶來的是純粹的播放增量,那就意味著,B站原生的UP主們也可以加入到豎屏模式中去,為作品播放增加使用場景,吸納更多鐘情于豎屏模式的用戶觀看。

但是B站原生UP主需要做到哪些調整去融入豎屏模式呢?

以下總結最重要的一點就是:不論是上傳橫屏還是豎屏視頻到Story-Mode中,視頻時長的縮減是非常必要的。

舉個例子,UP主「nya醬的一生」就是B站的原生UP主,2016年年初就加入B站,更是2018年評選的百大UP主,她的作品趣味性強,通常以vlog、座談的形式發布,個人風格明顯,這也就導致了粉絲粘性更深,所以她的作品時長均是保持在10-20分鐘的中視頻為主。

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來源-果集·飛瓜數據(B站版)

但在6月17日,其發布了一支時長為4分25秒的作品《如果家庭帶給你的不是幸福。?!?,并且是一支豎屏視頻,作品甚至登上了全站排行榜最高74名的位置。

突破了以往中視頻時長的“舒適圈”,作品形式仍然以座談、聊天的方式去展現,在維持原有粉絲觀看傾向的基礎上,嘗試并且融入到Story-Mode豎屏模式中去,播放量甚至高于前兩期的橫屏作品。

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來源-果集·飛瓜數據(B站版)

除了之外,還有UP主「是書瑤呀」,B站的原生美妝UP主,以“福州小辣椒”自稱,犀利的產品講解,像相聲一般的口才能力讓看過她作品的人都感嘆這不像是單純在看美妝視頻,更像是一場視聽盛宴。

長期以來UP主也均是發布橫屏作品,近期其發布的《悟了!難怪我睫毛老夾不翹!求美女們試試這個方法!絕啦!》豎屏作品,播放數據甚至超過UP主平均水平10.16%,時長更是從10-20分鐘降至2分41秒。

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來源-果集·飛瓜數據(B站版)

B站的Story-Mode豎屏模式是在適應創作者的多種視頻形態,這也就意味著平臺可以融入更多元的創作者加入,體現的是平臺的包容性極強,而不是以某種形式的功能去做行業競爭。

于創作者而言,不僅向短視頻平臺的創作者伸出橄欖枝,同時也向站內UP主提供了更多創作的渠道和思路。對于用戶而言,擴展了用戶新的消費時間和場景,滿足用戶更多元的使用習慣。

未來Story-Mode豎屏模式會逐步壯大豎屏模式的消費鏈,陳睿在財報電話會議上透露,Story-Mode商業化模式已經非常成熟,在廣告變現效率和直播轉化率上都表現良好。

陳睿還認為,相信Story-Mode可以為B站商業收入也帶來新的增量,未來甚至在播放量上能夠超過PUGV內容。這對于品牌方推廣、UP主變現而言都是不可錯過的好機會。

 

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題圖來自 unsplash,基于 CC0 協議。

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  1. 我支持短視頻,真心喜歡B站這個平臺,做記錄以來,真的是B站最良心。

    來自河南 回復
  2. 中短視頻都有對于B站來說是好事,畢竟短視頻平臺放長視頻不受歡迎,B站卻可以接納其他平臺的創作者。至于“變味論”,我只能說,早八百年前就變了

    來自浙江 回復
  3. 豎屏很適合在手機上看,但是B站的豎屏和橫屏還沒太分開,有時候豎屏都不能放到最大

    來自廣東 回復