圍繞B站的付費視頻內容,大家究竟在吵什么?

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編輯導語:近期B站在測試視頻付費功能,而一位UP主將系列視頻收費后,卻引起了網友熱議。視頻內容付費之路能不能走?它該何去何從?本篇文章中,作者從三個方面分享了自己的觀點,感興趣的小伙伴快來看看吧。

日前有消息顯示,繼嗶哩嗶哩(下文簡稱為“B站”)面向UP主測試視頻付費功能后,“勾手老大爺鄧肯”這位UP主上線的付費內容也引發了熱議。

據悉,其此次的《鄧肯解說世界十大未解之謎/靈異事件》系列內容共有10期,但目前僅提供了一次性收費的選項、價格為30元。

圍繞B站的付費視頻內容,大家究竟在吵什么?

同時,這位UP主在付費計劃相關內容留言區表示,“合集不會影響日常視頻更新,大家還是可以正常追更視頻,相反增加收入以后,我能更好從事到創作當中”。

圍繞B站的付費視頻內容,大家究竟在吵什么?

盡管“勾手老大爺鄧肯”已經根據諸多可能會出現的問題給出了具體的解答,但在6月20日上線付費視頻后,據飛瓜數據公布的統計信息顯示,其粉絲量從118.9萬已跌至117.3萬,兩日凈減少超過一萬,而此前一個月里其粉絲量一直呈現出穩步上升的趨勢??梢娪邢喈斠徊糠值姆劢z對此并不買賬,甚至紛紛“脫粉”。

圍繞B站的付費視頻內容,大家究竟在吵什么?

而圍繞B站及UP主推出“付費視頻”的相關討論,目前也已經達到了新的熱度。

一、B站用戶:千人千面,萬人萬解

如果說對于此事可以率先發言的,莫過于關注“勾手老大爺鄧肯”這位UP主(下文簡稱為“鄧肯”)的粉絲了,而在這其中自然是付費用戶“更能有的放矢”。

據悉在購買合集的用戶中,有表示對其支持的“鐵粉”,或是出于“補票”的目的來支持;也有表示“停止這場鬧劇”的苦口婆心類型,而理由則是“講的有效時間不多,這類型視頻公共資源很多,這次真的不合適”;還有單純在付費后,表示“虧了”、“血虧”、“雖然講得不錯,但我還是想退錢”等負面態度的。

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其實從中不難看出,即便只是購買了合集內容的用戶就已經形成了一定的分歧,并且大多負面的聲音都集中在了對“內容質量”的質疑上。

畢竟這位UP主的資料來源并非完全獨家,且題材的選擇上也有主流媒體制作過更為細致的紀錄片。

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而這位UP主率先成為B站付費視頻的“前鋒”后,也引來了更多“圍觀群眾”前來各抒己見。

對于娛樂向視頻付費一事,頗有微詞的B站用戶并不算少數。

有人指出,“會給像是課程這類的確能提升自我的東西付費,如果只是娛樂消遣,那么其實我的三連已經為UP主帶來收益了”。

言外之意,也就是說對于這部分用戶來說,真正值得投入“真金白銀”的其實還是知識類視頻,而被譽為“知名學習網站”的B站又怎么可能看不到“知識付費”的潛力。

此前早在2019年10月,其就已上線首批付費課程,其中包括《韓語小白發音入門》、《PPT大神上分攻略》等近20種。

隨后在2020年,B站還與羅翔等名師合作,推出過付費課程。

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此外還有觀點認為,“UP主恰飯已經夠了,付費視頻更像是精準‘割粉絲韭菜’”。

眾所周知,如今B站非直播類的UP主明面上的收入主要有三個方面:

  1. 來自平臺的激勵(即B站的流量分成)以及UP主推薦廣告,
  2. 來自UP主自接的廣告收入,也就是“恰飯”,
  3. “充電計劃”(可以理解為粉絲自發打賞)。

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盡管到目前為止,B站并未公布過流量分成的具體規則,但大概率還是與視頻的播放量、點贊數、粉絲數、活躍度等指標相關。

至于“充電計劃”,B站與UP主的分成比例則為3:7。

因此UP主事實上所能夠從B站直接獲得的收入并沒有那么多,再加上盡管大部分用戶只看到“百大”的光鮮亮麗,但殊不知更多的還是腰部或尾部的創作者。

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但與“不值得為此付費”的負面態度相對應,還有觀點認為,“付費視頻算是個不錯的想法,只要內容有價值,盡管如何評判這個價值很難,但不應該去否定這個想法”。

這其實也說明,對于內容的激勵無可厚非,尤其是對于UP主與粉絲之間,更多的無疑是“姜太公釣魚”。

此外,此事還有圍繞“B站大會員”相關權益的討論。

畢竟在108元的年度大會員基礎上,用戶仍需單獨購買UP主的相關內容,可能會對于付費會員造成一定的困擾,甚至有觀點認為B站的付費視頻與愛優騰的“超前點播”無異。

然而,事實上用戶是否為“大會員”對觀看UP主的內容幾乎沒有任何關系,而僅與番劇,版權劇,自制綜藝這類OGV內容有關,如果用戶不追番、不看紀錄片等內容,即便不購買“大會員”也完全不影響使用。

再加上只要UP主承諾“不會影響日常的內容更新”,那么在免費內容不受影響的情況下,“大會員權益”受限這個觀點顯然更是站不住腳。

所以從本質上來看,付費內容的推出并未破壞用戶的現有權益,而只是做了一個新的內容增量,為用戶提供了更多的選擇。

二、創作者:為愛發電值得敬重,付費了就該千夫所指嗎

不可否認的是,即使如今B站仍有一批“沒有任何互動”、“沒開充電計劃”,完全沉默的大神級UP主,并且這類創作者往往并不指望在B站掙錢、單純只是“為愛發電”。

就像日前一位UP主發布的《塞爾達傳說:荒野之息》“整活視頻”一樣,雖然達到了百萬播放量,但其表示將“開放轉載權限,也不指望靠這個視頻火”。

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然而日前UP主鄧肯也坦言,“從事創作這么久,一直想拿出更多精力去做更多精品內容”。并表示,“如果能有機會給我們小團隊增加一些收入,說不定我們可以擴大產能,去做一些更有趣的事情。因為確實有這樣的難處,所以很大膽地做了這個合集?!?/p>

對于其30元的定價,他的解釋則是由于電影院包廳,以及燈光攝像團隊的相關費用,也“并不希望大家都來買,只是希望一些經濟獨立、不差錢且真心喜歡鄧肯的人花錢購買這個系列,量力而行”。

當然,所謂內容質量是否真的上升,最后的評判權還在于觀眾,畢竟這件事還是“一個愿打一個愿挨”。

圍繞B站的付費視頻內容,大家究竟在吵什么?

不過,當UP主精準針對受眾推出付費內容時,也難免會有一些不太好的趨勢,其中就包括飯圈化。

此前曾因不當言論被封禁的UP主“LexBurner”,在此事發生后,擁護Lex的粉絲與聲討者在社交媒體及B站就引起“論戰”,其中不乏lv.5、lv.6的高等級會員和付費用戶。一時之間眾說紛紜,并且負面效應也一浪接著一浪地席卷了這個平臺。

所以也不能排除在付費模式推出后,會有創作者走人設飯圈的模式,從而忽視內容質量的提升。甚至還有可能會出現與“網絡大電影”一樣,僅靠前幾分鐘吸引用戶付費的行為。

因此對于鄧肯的內容付費之路是否“可持續”,只有等待后續的九期內容上線后才能回答了。

三、平臺:付費模式是新功能,本身對UP主是新的嘗試

其實在B站之前,眾多內容平臺都曾對于UGC、PUGC,以及PGC內容進行過付費模式的嘗試。

比如微信公眾號的付費閱讀、微博的“V+博主”,YouTube的付費頻道訂閱,以及Instagram、推特為博主推出的訂閱服務。

對此有觀點認為,如今創作者的經濟來源已然依靠于其本身特殊的附加價值,因此為了給粉絲提供獨一無二的“產品”,類似的付費訂閱模式就正好滿足了這類需求。

Instagram方面相關人士就曾表示,“訂閱是獲得可預測收入的最佳方式之一”。

其實說白了,付費訂閱這種商業模式對于創作者與平臺而言無疑是有益的,畢竟能夠增加獲得收入的渠道。

而對于B站來說,對于“付費視頻”功能更類似于付費閱讀,但是否將內容設置為付費的決定權還是在UP主自己,其本身也更像是給UP主帶來新的嘗試。

站在平臺的角度來看,這一模式不可否認將能夠為平臺與創作者帶來新的營收途徑。

而從B站的營收結構來看,2022年第一季度其收入同比增長30%至50億元,其中增值服務為20.5億元(直播業務、大會員及其他付費業務)、游戲業務為13.58億元、廣告業務同比增長46%至10.4億元、電商及其他收入為6.03億元。

從中不難發現,廣告在B站的營收中并不顯眼,但另一家大量依靠UGC內容的平臺YouTube,大部分收入則來自于廣告。

圍繞B站的付費視頻內容,大家究竟在吵什么?

這或許也與B站CEO陳睿此前的承諾有關,即“永不加視頻貼片廣告”。

而為了這句“賠本賺吆喝”的承諾,如今B站在實現盈虧平衡前可能還有很長的一段路要走,那么探索新的營收模式,比如story mode這一短視頻產品的信息流廣告,以及如今的付費視頻,又有何不可呢?

就目前而言,對于面向粉絲的付費內容產出,盡管有用戶會持有負面態度、覺得不應該收費;但同樣也有粉絲表示,如果UP主能夠直接獲得更高比例的收入、并不排斥為此“花錢”,而這顯然也取決于平臺與UP主間的協調。

圍繞B站的付費視頻內容,大家究竟在吵什么?

畢竟即便是對于不排斥更系統知識分享的用戶而言,諸如羅翔、戴錦華等名師的付費課程,又有多少人會看呢?在不可替代性更高的情況下,其實同樣也很難緩解盜版、搬運等行為。

歸根結底,知識付費模式至今都仍未完全跑通的情況下,其他的內容付費模式或許還需要進行更多的探索。

 

作者:三易菌,微信公眾號 :三易生活(ID:IT-3eLife)

原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/-fc_aAXqJISHD2GKt2FpyQ

本文由@三易生活 授權發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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  1. 可能還是對付費的內容的爭議吧,很多人認為內容不值得我們去付費

    來自浙江 回復
  2. 視頻選擇收費的話,也很難保證視頻的質量怎樣,如果不對值,那確實還覺得挺虧的

    回復
  3. 為愛發電是甲方爸爸出的錢,付費是要用戶掏錢,不一樣的

    來自陜西 回復
  4. 知識付費我是可以接受的,也很愿意,但是最終還是得那個內容值得我去付費

    來自福建 回復
  5. 飯要一口一口吃,現在觀眾的付費意識普遍比較淡薄,一上來定價比B站月會員還貴,這不找罵嗎

    來自陜西 回復
  6. 先讓大家適應適應,總會有那么一天的,真的就是習慣了白嫖。

    來自河南 回復
  7. 雖然知識付費這個概念已經爛大街了,但還是有人拒絕知識付費,而B戰上又有很多白嫖黨,不接受視頻付費不奇怪。

    來自四川 回復
  8. 作為一個大眾都認可的學習軟件,很多用戶已經習慣在B站上白嫖了。

    來自四川 回復
  9. 知識付費其實還是挺容易讓人接受的,但是它有前提是這個內容值得我付費。

    來自四川 回復
  10. B站的付費視頻模式還有很長的路要探索啊,不過希望能往高質量內容而不是飯圈化發展。

    來自廣東 回復