1200w流量增長,精準拿捏B站漲粉又熱門的爆款秘籍!

TK
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編輯導語:“居家生活”成為常態后,很多人開始在美食研究上下功夫,直接帶動了B站美食類內容煥發第二春。美食內容還能怎么玩呢?本文作者以B站的幾個視頻為例,分析美食類作品的爆款秘籍,一起來看一下吧。

自從“居家生活”成為常態,可支配時間大大增加,閑情之下,大多數人開始在美食研究上下功夫,這也直接帶動了B站美食類內容煥發第二春。

01 “體驗感”帶動作品播放量倍增

5月16日,UP主「記錄生活的蛋黃派」發布作品《 卷 死 自 己 》,作品截至目前短短一個月時間,播放量已經高達1275.17w,其中互動率超過10%,攬收107w的點贊數,作品還被收錄進B站每周必看中,是近期少有的爆款存在。

數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

但在作品中,他僅僅是做了一碗酸辣粉,卻能讓作品占領B站流量高地。

那么他的制勝關鍵在哪?總結一點,在于“體驗感”。

這也是蛋黃派在作品中提到的,以前的美食區和現在的美食區。疫情可以當做一個節點,在此之前,B站美食區更注重分享,在UP主的描述之下帶給觀眾抽象的感受。

圖片來源-B站UP主記錄生活的蛋黃派

但是在疫情影響后,許多人開始學習料理,時間更多、耐心更足,在線上觀看美食類內容逐漸不拘泥于簡單的口述分享,反而更注重制作過程的體驗感受,大大增加了內容可看性,也促進了B站美食內容的升級。

這就產生了美食內容的一個新思路:如何在制作過程中不斷銜接看點留住觀眾的視線并且實現高效傳播?那就是“失誤”。

圖片來源-B站UP主記錄生活的蛋黃派

UP主在制作過程中頻頻失敗的效果,既增加了搞笑成分,又給觀眾提供了失敗過后鉆研和嘗試到最后成功的實踐經驗。

從播放量變化趨勢上可以看到,自作品發布以來,作品不斷出現流量峰值,最高一小時新增26.4w播放量,可見作品在高密度笑點下推動了傳播效果。

數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

02 美食內容還能怎么玩?

《bilibili年度美食數據報告》顯示,去年一年里B站美食相關作品總播放量超240億次,同比增長70%,進一步證實了B站用戶對于美食內容的關注受居家影響正在逐步攀升。

圖片來源-《bilibili年度美食數據報告》

那么除了沉浸式體驗美食制作過程的作品之外,B站美食相關內容還能如何創作呢?

1. 創意料理

UP主「江尋千」發布作品《做出來之后玩了四個小時 愣是沒舍得吃》吸引了近831.36w用戶觀看,播粉比超600%,點贊量同樣突破百萬,互動率更是高達17.34%。

數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

在作品中她展示了一盤貓咪外形的Q彈料理,可愛的外表,配合UP主的抖動和配音,“貓咪料理”呈現出不同的狀態,這就是B站美食區的又一熱門形態——創意料理。

圖片來源-B站UP主江尋千

從作品的彈幕熱詞可以看到,“可愛”、“卡哇伊”等詞占據前三,甚至不斷有用戶反饋這支作品已經被自己觀看過好幾遍,對于這樣沒什么高難度但是又極富創意的料理無法拒絕。

數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

B站美食區知名UP主「綿羊料理」也是創意料理的代表人物,在一次與聚劃算合作的恰飯視頻中,耗時一周時間利用多種食材搭配上巧克力高度還原出了一顆“蘑菇”。

引人注目的美食主題,即使是恰飯視頻也能獲得763.4w的作品播放量,創意料理的吸引力可見一斑。

圖片來源-B站UP主綿羊料理

2. 夏日經濟

現在已經正式進入夏季,氣溫逐漸攀升后大眾對于飲食的喜好又有了新的傾向。

夏日的來臨讓“清爽”成為新的熱門話題,眾多UP主也在美食區投放了越來越多夏日相關的作品。

UP主「阿蔡美食雕刻」發布蝦皮雞蛋面的制作視頻,簡單的制作過程幾乎是看了就會,清淡爽滑正是夏日炎炎的日子里著急想要來上一口的中式料理。

作品一經發出就拿下了616.57w的好成績,在此之前阿蔡僅是一個40w粉絲的UP主,得益于這支作品擁有了超1322%的播粉比,并且在一個月內漲粉6.6w。

數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

以及近日來雪糕價格見長,十幾二十幾的價格讓許多人覺得“沒必要”,便宜好吃的雪糕也成了大眾所需,而自制雪糕也進而成為了夏日經濟下的一個新趨勢。

UP主「胡仔一人食」發布如何在家自制17種簡單有趣的冰淇淋,更是標榜手殘黨夏天必備。

圖片來源-B站UP主胡仔一人食

“簡單”、“夏天必備”的標題關鍵詞吸引了近522.25w的用戶前來學習,無疑是夏日當前最對用戶胃口的美食內容。

除此之外,創作者們仍可以嘗試低卡料理,減脂也是夏日經濟下的又一個高熱度話題,前有運動區的劉畊宏帶動運動狂潮,后就有美食區的減脂餐輔助健身,低卡沒有負擔的美食分享也會是用戶喜聞樂見的內容。

03 總結

后疫情時代,B站美食內容迎來了增長爆發期,民以食為天,在互聯網內容社區中,美食自帶流量屬性。在Z世代年輕人聚集的B站里,他們對美食的熱愛,正在被發現與滿足。

1)注重體驗感

不論是成功還是失敗,只要是過程的展現就能帶給觀眾沉浸式的感官體驗,而其中的失誤環節更是笑點、看點的核心,整個過程既可看又可學,內容價值高收獲的互動率也可見一斑。

2)美食+創意

簡單的美食制作已經不能滿足Z世代用戶的需求,創意仍是這個群體想看的內容元素,同時也符合平臺調性。

3)夏日趨勢

夏季來臨,大眾的飲食習慣以及健身熱度的攀升,這都直接影響了美食內容的新方向,創作者們可以嘗試抓住夏日經濟的紅利,創作相關內容。

 

本文由 @TK 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Pexels,基于 CC0 協議。

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  1. 之前看一個up主,做吃的看起來不能吃,吃起來也不能吃是他的標配了,也有很多粉絲,可能就是翻車的歡樂感吧

    來自浙江 回復
  2. 美食視頻還是很治愈的,好好吃飯就是最好的,拍好也是很不容易

    來自貴州 回復
  3. 其實我看美食視頻主要是因為它太治愈了,做好后那種成就感足夠吸引人

    來自山東 回復
  4. 翻車是美食視頻的調味劑,有失敗才凸顯最后成功的美味,一種反差感。

    來自上海 回復
  5. 看吃播,美事教學,看飽了去跳劉畊宏,跳累了去電商直播間買買買,一條龍服務哈哈哈哈

    來自吉林 回復