B站視頻增長1200w播放!既是“恰飯”也是“寶藏”

TK
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編輯導語:暑期長假的這段時間,往往是Z世代互聯網狂歡的密集期,也是品牌們進入年輕圈層的高峰時段。那么,7月份都有什么高能恰飯視頻在吸引著B站的年輕人呢?一起來看一下吧。

盛夏7月,暑期進度條已經走過一半,不僅是暑期長假更是熱血沸騰的“畢業季”,這段時間往往是Z世代互聯網狂歡的密集期,也是品牌們進入年輕圈層的高峰時段。

在這個7月,是什么高能恰飯在吸引著B站的年輕人,煥發品牌年輕態?

01 僅70w粉,卻討好千萬B站用戶

誰不想要一天賺十萬呢?

7月4日,UP主「阿星and阿奇」發布與酒水品牌瀘州老窖合作視頻,在視頻中UP主扮演一名剛被錄取的職場新人。

不一樣的是,這支作品的情景劍走偏鋒,和現實中的職場簡直天上人間。

視頻中的老板給新人開價“一天十萬”,上班必須遲到,如果早到還會被“懲罰”加工資,加到新人不敢早到。

吃飯不能吃廉價外賣,在老板眼里那叫“垃圾零食”,只能吃老板專供的“豪華員工餐”。

這樣的作品一經拋出,靈魂發問“誰不想要一天賺十萬呢?”,瞬間打動了千萬打工人們的DNA,在UP主僅有70w粉絲數的情況下,作品擁有1449.46%的播粉比,播放量高達1204.19w,點贊數更是超過33w,1分21秒的視頻帶給B站用戶一場短暫的“社畜狂歡”。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

時至今日,作品在B站仍然有一小時近10w的播放量,不斷地增長品牌聲量。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

曾經提到B站大眾的第一反應就是“二次元平臺”,ACG內容在B站獨占鰲頭,但經過近幾年的多元文化拓展,B站已經幻化為品牌走進年輕化的首選陣地。

瀘州老窖作為一個擁有悠久歷史的酒水品牌,持續在高端路線行走,此次投放無疑是一次品牌年輕化的突破,UP主「阿星and阿奇」是腰部搞笑區代表達人,曾有過幾次千萬播放的出圈作品,雖然粉絲數遠低于頭部達人,但優質的內容構思以及往期多次爆款作品的經歷讓UP主平添了商單吸引力。

再加上飛瓜數據(B站版)收錄的關于UP主視頻報價的情況來看,其植入視頻報價僅定位在3w(由UP主親自填寫的真實報價,該報價僅供參考,具體合作請與UP主咨詢后為準。),是老品牌走進年輕態高性價比的一次投放選擇。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

02 二次元游戲與三次元鬼畜的高能碰撞

“恭喜你發現了寶藏!”

這是B站用戶們對一個優秀作品最高的贊譽,這次竟頒給UP主「_青紅造了個白_」和游戲三國殺的合作視頻。

五分半鐘的視頻,沒有留取一段刻意去對游戲進行解說,這也有一部分原因是《三國殺》游戲具有一定的知名度,所以UP主僅僅只是在作品中將游戲人物卡作為一個素材穿插在內。

因為游戲是三國相關,所以主題選擇了學生時代都看過的1994年經典電視劇《三國演義》,而在此之前《三國演義》已經是B站整活區的“老演員”了。

所以此次UP主依然沒有繞開整活,將電視劇中的橋段打碎重組,再搭配上“拙劣”的特效貼圖,完全符合當下B站整活的“5毛特效”氛圍。

因此作品吸引來了1245.11w的高速傳播,不僅如此互動數據中更是超百萬點贊以及百萬投幣,當之無愧為“寶藏”。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

由于此次商單是0口播的推廣植入,對于不了解《三國殺》游戲的用戶來說無法看出是商單作品,但作品在優質創作的作用下高速傳播,許多游戲玩家和知道這款游戲的觀眾在評論區輪番玩起游戲梗,實現KOL傳播后的用戶二次傳播,進一步助推拉新轉化。

許多觀眾在評論區更是直言“這是今年看過最搞笑的視頻?!?、“這種恰飯,多來點?!钡却吒哉?。

來源-B站

前面提到ACG內容一直是B站的“頭牌”,游戲就是屬于ACG內容之一,游戲品牌在B站整活這無疑是牛頭對馬嘴,況且二創、跨區聯動一直是B站內容社區內的老朋友,兩者結合只能是“雙廚狂喜”的雙贏局面。

做年輕人對味的作品,是品牌在B站商業營銷首要的準則,以上善用二創、跨圈投放這兩點也同樣適用于其他行業品牌,拘泥于垂類投放可能會錯過一部分潛在用戶。

03 獵奇整活:不做你以為的測評

7月1日,UP主「小迪愛分享」發布與藍盒子合作的商單作品,主要是通過測評進行推廣,但一般的床墊測評是真人體驗為主,但UP主卻有劍走偏鋒的想法。

通過兩次實驗測評床墊的穩定性以及軟硬度:

第一個實驗:UP主在床墊上放水杯,通過不斷地蹦跳床上的水杯紋絲不動,杯子里的水也沒有撒漏。

第二個實驗:在床墊上放置一枚雞蛋,在經過UP主幾次平躺、翻滾后雞蛋沒有絲毫的破裂,可以看出床墊對于不同人體的貼合程度。

在UP主整活測評下,評論區也有很多觀眾提供了產品的使用反饋,進一步刺激正在觀望的潛在消費者。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

即便是開篇就有彈幕省流提醒是廣告視頻,但在整活測評的吸引下,仍然有超過700w的用戶點擊觀看,播放粉絲比遠超5000%,在播放趨勢中可以看到,作品流量在不斷觸達一小時增長20w的峰值。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

始于內容,忠于內容,這支作品在開篇就沒有避諱是商單作品,但依然獲得高傳播的關鍵就在于主題足夠吸引人。

讓年輕人看到“不一樣的東西”同樣也是內容營銷的一個爆款關鍵,參考火出圈的蜜雪冰城洗腦神曲、三大運營商在舞蹈區PK整活、何同學自制升降智能桌……這些經典的B站營銷案例都有共同點就是“打破常規”,不做“你以為”的內容而是要不斷創新“他們想不到”的“前方高能”。

 

本文由 @TK 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自 unsplash,基于 CC0 協議。

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  1. 這類視頻別出心裁,與主流市場反其道而行之,很容易吸引人

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  2. 自從b站的總裁出了那檔子事之后就沒有看過b站了,b站的內容是好的,只可惜……

    來自廣東 回復
  3. 主要還是內容,只要內容好,質量高,還是很受粉絲喜愛的

    來自廣東 回復
  4. 只要質量夠高、創意搞好,就算是商單,粉絲看到也只會高喊,甲方爸爸多來點,恰飽飽

    來自浙江 回復