增長900w播放!B站內容營銷新趨勢竟這么好用!

TK
0 評論 2008 瀏覽 6 收藏 9 分鐘

近期,B站UP主「康喲喂」就發起了1塊錢買水的挑戰,這一主題瞬間吸引了不少人的目光。究竟是怎么一回事呢?一起來看看吧~

跑遍杭州就為了買瓶水?

這是UP主「康喲喂」發起的一項挑戰——花1塊錢買到一瓶水。

前段時間網上掀起一陣高價雪糕的議論風,市面上雪糕價格越來越高,小小的雪糕定價能到幾十甚至上百,天花板一樣的價格怎么看配料表都看不出“高級”的端倪,進而這類高價雪糕就被附上了“雪糕刺客”的名號。

來源-微博

在此之后,刺客一詞也成了反映當下物價水漲船高的一種新說法,那些一塊錢兩塊錢的商品在逐漸退出市場,演變成“童年回憶”。

在此背景上,UP主「康喲喂」就發起1塊錢買水的挑戰,這一主題瞬間吸引了不少人的目光,好像在看到標題的那一刻,就有人在提醒你“在2022年,買1塊錢的水也變成一種挑戰了”。

標題一出在第二天這個視頻就以一小時37.9w的播放增量登頂B站熱門榜,還被收錄進B站每周必看。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

標題引人,內容如何善后?

一、緊扣現實背景,抓住受眾內容偏好

縱觀UP主整支作品可以看出,他其實一直在把過去和現在做對比,對于B站用戶而言,“過去”常常是熱議的話題,也是他們作為互聯網第一代用戶常常在思考的問題,所以在UP主提出1塊錢挑戰的時候,對B站用戶而言更像是通過UP主去看一件自己很久沒有觸及到的小事。

在視頻中,UP主先是對科技高速發展的今天發起疑問——“你有多久沒有用過現金了?”,當新版一塊錢硬幣出現在觀眾面前時才有人驚覺,現金的體格在縮小。

1塊錢硬幣變小了,能買到的東西是不是也變少了,為了得到這個答案UP主為此決定要在杭州用100元買100件不超過1元的商品。

來源-B站UP主康喲喂

又在尋找1塊錢商品的過程中,不斷的對商家問起他們曾經用1塊錢能買到什么,老一輩的人所回想起來的過去和身處高樓大廈之中的UP主有鮮明對比。

這個環節很好的帶動了觀眾的互動欲望,在彈幕中接二連三的對1塊錢能買到什么東西進行盤點、闡述,這也是為什么在視頻發出后彈幕數一直在水漲船高的原因。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

二、拔高核心立意,關聯時下熱點事件

在視頻最后UP主提到,在一線城市中仍然存在著很多從早些時候傳下來的事物,比如幾十年的老字號,和生長了幾十年的人們,還是那些人那些物,但在時間的推移下,他們也在忘記過去的物價,取而代之的是適應當下經濟發展的價格。

這一點就和一開始“雪糕刺客”銜接上,全網都在避免購買到高價雪糕,在一眾刺客中尋找“小時候的回憶”。最后UP主發現1塊錢的消費還存在在這高速發展的鬧市中,但是逐漸脫離了現在人的生活,所以才顯得值得回憶。

這也就解釋了前段時間全網熱議的《二舅》為什么那么火,UP主發現大家都在高壓的生活中在一個個視頻里找到快樂,這種感覺就像小時候花不到1塊錢就能買到快樂的感覺是一樣的。

來源-B站UP主康喲喂

前面挑戰發起或許帶著一點搞笑的意味,但到視頻后端思考現實問題反倒成為主導內容,這也是B站現下的創作的一個趨勢,在作品中升華主題,從表層的內容逐步遞進到更深層的問題,這樣的內容會給看完的觀眾留下很強的感官沖擊,這就是評論區有觀眾反饋的“看完有種悵然若失的感覺”,以及“視頻的意義遠高于娛樂”等言論。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

三、在過程中安利遠高于強行喂飯

但更值得關注的是這支視頻還是一支和哈啰電動車合作的恰飯視頻,UP主以48.6w的粉絲基數在B站創造了1866.42%的超高播粉比,播放量更是超900w,一鍵三連均破萬數,讓行業、平臺看到小UP主所迸發出的帶貨能力。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

既是恰飯視頻,哈啰電動車和這次挑戰又有什么關系?

回到主題,UP主提到“跑遍杭州”,在避免口播影響視頻效果的前提下,哈啰電動車在此次推廣中的角色就被立住了,既不顯得突兀違和,還能在推廣視頻中有長時間的露出和充分的性能展示。

來源-B站UP主康喲喂

首先是UP主在此次挑戰中提到用1塊錢進行消費,所以第一步他的第一筆消費就用在推廣產品上,花1塊錢就能給電瓶車充電4-5小時,能支持UP主使用一天的時間,產品續航效果顯而易見。

在UP主停下車,在各大商鋪之間走動問價,想要回到車子身邊時只需要通過手機地圖就能定位到產品方位,除此之外還有面對不同的路況,產品所展現的應對能力,等等細節都穿插在作品中,既不影響觀眾觀感,還能欣然接受廣告的植入,反而提高了作品的完播率。

推廣的生命周期其實很短,尤其是花錢買量的推廣,但這支作品放大了中視頻長度優勢,能夠完整地把產品賣點講清楚、講明白、講得好,也能夠把作品內容呈現飽滿。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

飛瓜數據(B站版)顯示,這支商單視頻在發布后15天仍然有每小時超過3.3w的播放增量,雖然是廣告植入但這樣明顯又溫和的植入方式只會得到觀眾的稱贊,甚至會延長品牌推廣效果的生命周期,在優質內容的作用下不斷的傳播增長聲量。

本文由 @TK 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自 unsplash,基于 CC0 協議。

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。

給作者打賞,鼓勵TA抓緊創作!
更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發揮!