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            課程介紹

            從上世紀末中國互聯網誕生開始,電商基本就是與整個互聯網行業同步發展的。電商的本質是交易,交易是最古老的人類行為之一。而互聯網是人類活動的線上化。因此,只要有互聯網存在的地方也就會有電商。

            近年來,中國的電商滲透率(實物商品網上銷售額/社會零售總額)更是隨著互聯網的進一步發展穩步上升。到2020年,該比重已經高達24.9%,逼近1/4。

            圖源于商務部《2020年網絡零售市場發展報告》

            其次,隨著互聯網的加速滲透,各行業的電商化趨勢也愈發明朗。一方面,互聯網流量需要電商變現;另一方面,傳統行業和品牌商也需要開拓線上渠道。

            比如今年的短視頻行業,更是被按下了電商化的「快進鍵」。隨著電商業務的高速發展,快手現已成為了僅次于淘寶、京東、拼多多的第4大電商平臺。而抖音也愈發顯露出向傳統電商靠攏的趨勢。據Tech星球報道,抖音電商也即將邁出關鍵一步——計劃推出一款獨立電商APP,預計今年10月上線。

            而這些都離不開作為底層基建的電商產品。對于電商產品經理而言,這些也意味著廣闊的就業前景和發展空間。

            然而,電商也是所有產品形態中最復雜的,具有多模塊、多流程、多業務的特點;包括了商品、庫存、促銷、用戶、訂單、支付、售后等多個相互關聯的子系統。很多想入行電商產品經理和剛從事電商產品工作的同學,都可能會遇到下面這些問題——

            • 缺乏切入角度:面對如此復雜且龐大的電商系統,很多新人都會手足無措,不知道應該從哪里開始了解。
            • 缺乏全局視野:很多產品經理都只負責單一的模塊,不了解鏈路中其他產品的邏輯,缺乏產品的系統觀和全局觀。
            • 行業借鑒困難:電商核心的系統邏輯與信息交互都是面向企業內部的。去做競品調研的難度極大,也難以從外部進行推敲;更難去揣摩電商大廠的內部系統邏輯。

            如果這些問題不解決,也難以解決入行的問題。即使已經入行,由于自身視野的局限,也很可能成為職場晉升或跳槽的莫大障礙,最終都可能會影響到自身的職業發展。

            為了幫助 0-3 歲電商產品經理可以更快地入門與成長,9月24日(周五)20點,人人都是產品經理&起點學院特邀前Thaifintech產品總監、暢銷書《電商產品經理寶典》作者劉志遠老師,準備了這次直播公開課。

            在本次公開課上,劉志遠老師將從電商用戶端產品的流量分配體系出發,帶大家逐步解構電商產品的核心能力框架,助大家快速系統入門電商產品經理。

            為什么選擇從用戶產品出發呢?因為用戶產品是我們日常最容易感知到的電商產品。我們都生活在相關商業交易的環境中,幾乎所有用戶都曾在互聯網消費過。對于新人來說,從用戶產品切入電商,學習起來也最為容易。

            為什么要從流量分配體系切入呢?因為做電商,永遠都逃不出一個話題:GMV。而給不同的用戶匹配合適的內容,實現流量價值最大化,則是提升GMV的一大要點。

            又比如,抖音電商為什么要做獨立的電商APP,乃至向傳統電商靠攏呢?

            據晚點LatePost報道,抖音電商去年的 5000 億GMV中,只有 1000 多億是通過抖音小店完成的,其余 3000 多億則是由直播間跳轉至京東、淘寶等第三方平臺。但要知道在互聯網生態中,幾乎任何一個平臺,到成熟階段都希望所有的流量和GMV都留在自身體系內,以換來更多收入。

            同時直播和短視頻帶貨,不適合購買決策周期較長的高價值商品,客單價難以突破。同時,由于沒有形成固定的行為路徑,復購率也是一大障礙,使得品牌的長期打平和盈利產生了較大困難。

            而抖音商城的上線與獨立電商APP的籌備,都可被視為抖音試圖彌補內容電商缺陷,實現流量價值最大化的嘗試。

            那么一款電商產品,要如何去優化它的購物路徑,建立起內外部的流量分配體系呢?而作為完整的電商消費閉環,又涉及到哪些電商必備基礎模塊呢?作為電商產品新人,又要如何去建立起完整的電商產品知識框架呢?

            9月24日(周五)晚8點,資深電商老產品劉志遠老師為你一一揭秘!

            課程時間

            9月24日(周五)20:00-21:00

            課程適合誰聽?

            • 希望入行/轉崗電商產品經理的同學:不滿現狀,想轉行電商產品經理,但不知道從哪里入手;
            • 0-3歲的野路子電商產品經理:沒人教沒人帶,缺乏系統方法論,想學習電商產品的行業規范,完善電商產品知識體系。

            課程由誰來講?

            劉志遠

            前Thaifintech產品總監

            暢銷書《電商產品經理寶典》作者

            劉志遠老師有多年電商產品實戰經驗。專注電商領域,包括電商中臺、產品增長、商業模式、跨境出海等方面。擅長電商增長,曾主導從0到1増長至百萬用戶,做過千萬月活用戶產品。主導過多類型業務的電商平臺產品,包括跨境電商、出海電商、O20等多領域電商平臺,從商品采購到訂單履約售后等各個業務環節都有深入實踐。

            你將學到什么?

            認知:如何從線下購物流程理解電商產品?

            流量:標準電商前臺產品的流量分配體系

            基礎:電商用戶產品背后有哪些核心支撐體系?

            方法:如何建立電商產品經理的系統觀和全局觀?

            1小時的直播課雖然不能解決你所有的問題,但是它可以幫你了解關于電商產品經理工作的一些要點,幫你梳理清晰的問題解決思路,讓你更好的勝任電商產品經理的工作。

            精彩內容搶先看

            課程還有哪些服務?

            (1)專屬交流社群

            對于此次公開課,我們還會設置專屬的學習交流社群,在這里你會結識各行各業優秀的電商產品經理,在群內進行提問或是是參與話題的討論,跟大家一起學習,共同進步。

            (2)直播互動答疑

            本次的課程講解結束后,還將會留出10分鐘的互動答疑時間,你可以提前準備問題進行提問,問題越具體越有機會獲得老師的專業解答。

            (3)電商產品經理入門資料包

            參加直播的同學,還可免費領取價值99元的電商產品經理入門資料包。含10+電商產品精選書單、20+電商相關行業報告、14+電商產品參考元件、大廠電商產品經理面試題資料等等資料。

            電商產品資料包部分內容

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            (PS:前 100 名還可有機會額外領取價值49元的電商產品學習資料包?。?/strong>

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