1個月不到暴增900萬播放量,B站3個流量增長密碼!

TK
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編輯導語:Z世代是B站用戶的核心群體,他們喜歡不斷嘗新,興趣圈層更加垂直、多元,且有個性。所以在這里的UP主也同樣需要有對話年輕群體的能力。本文作者從有實力、追熱點和會玩梗三個方面分析B站流量增長密碼,我們一起來看一下。

在B站,不論是什么層級的UP主都可能實現作品播放量短期內迅速暴增的效果,但是要想在短時間內達到流量迅速增長的內核到底是什么呢?

歸結起來,B站的流量增長關鍵詞就浮現出這3點:有實力、追熱點、會玩梗。

一、追流量:播放增長的特效藥

近期甜心教主王心凌在初舞臺上重現《愛你》這首膾炙人口的代表作,22歲時甜美首唱,如今39歲依然可愛不減,一瞬間王心凌在互聯網上勾起了許多人的記憶,成為新的流量代表。

與此同時,在B站王心凌以及《愛你》這首歌被來自舞蹈區、鬼畜區、音樂區等領域的UP主進行二次創作,其中僅僅只是4K修復了王心凌演唱會表演《愛你》的經典現場,作品就暴增1056w播放量。

▲數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

更有創作者把知名UP主羅翔發布的作品重新剪輯,拼湊出一首《刑法版愛你》,不到半個月時間作品就擁有959.7w播放量,并且收錄進B站每周必看中,一度在站內成為比原版歌曲更火的存在。

▲圖片來源-B站UP主白勺啊達

作品發布后多次出現播放量增長峰值,其中僅一小時內就增長42w的播放量,可見蹭熱點能夠迅速吃到即時紅利,使得作品播放量在短時間內實現飛躍。

▲數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

因為B站的二次元氛圍濃厚,創作者除了可以蹭全網熱度以外,還可以在站內挖掘熱點。

近期B站出圈番劇《間諜過家家》播出,出彩的角色設定和劇情走向讓它成為4月王牌新番,B站鋪天蓋地地涌現出番劇相關的二創作品。

其中COS屬性的作品尤為熱門,UP主「清和Alicia」在作品中COS約爾太太一角,并高度還原劇中角色的穿著打扮。

▲圖片來源-B站UP主清和Alicia

從二次元落地到三次元的極致感官體驗,讓觀眾驚嘆UP主像個手辦一樣精致優雅,熱評更是直呼動漫角色走進現實,作品也在短期內迅速拿下885w播放量的好成績。

▲數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

流量紅利雖不是長久的但仍然有即時、短效的數據增長效果,在長久內容運營的過程中,創作者可以針對時而出現的高熱度流量進行二次創作,利用熱門自帶的流量為作品以及賬號曝光起到迅速增長的效果。

二、硬核實力:是用戶追崇的新視界

UP主「白林Bylin」僅僅是利用一張桌子,一根二胡琴弓等散件,就能彈奏出多首曲目。

▲圖片來源-B站UP主白林Bylin

在他只有6.2w粉絲的賬號背景下,作品播放量卻高達325.6w,并且收錄進B站【每周必看】榜單中。

不僅擁有極高的作品播粉比,互動數據中近25w點贊更是比肩頭部水平,無一不彰顯出在白林實力展示下用戶的高度追崇。

▲數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

粉絲數甚至不過10w,為什么他能擁有超出同級UP主傳播水平的播放量?

其實在B站有實力的UP主不在少數,但并不是人人都能輕而易舉的打造爆款視頻,最關鍵的一點是:在你展現實力的同時是否能有創新看點。

同樣的代表人物還有手工UP主「手工耿」,他能夠利用自己熟練的電工技術創造出2700w毫安的巨型充電寶、在地面就能體驗太空失重感的離心車、會烤串的鋼琴車等等極富想象力的作品,視頻平均播放量高達400w,成為手工區乃至全B站知名UP主。

▲圖片來源-B站UP主手工耿

根據BiliBili 12周年演講中陳睿表示,B站53歲以下的用戶占比86%,其中新增的用戶平均年齡在20.2歲。

▲圖片來源-BiliBili 12周年演講

結合B站的用戶屬性來說,Z世代人群他們積極嘗鮮的態度意味著他們追崇的往往是新奇事物,能夠為他們帶來一個全新的認知和感官體驗。

UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律還會有這么高的播放量嗎?正是因為他的“另辟蹊徑”,一張桌一根弦仍然能演奏出悠揚的旋律,這才是他實力背后的創新看點,也是B站用戶喜聞樂見的“硬核”。

三、造梗玩梗:在站內病毒式傳播

“談戀愛不如搞數學?!?/p>

這是UP主「Robin_Gan」自創rap的歌曲名,而歌曲內核正是現如今互聯網不斷在壯大,而讓大多數人沉浸在其中,但在UP主看來卻不如數學來的有魅力。

充滿正能量的歌曲意義,加上UP主魔性鬼畜的演繹方式,讓歌曲迅速在B站掀起狂潮。

▲圖片來源-B站UP主Robin_Gan

談戀愛不如搞數學也成為了站內用戶口口相傳的“新?!?,在用戶病毒式傳播的作用下,UP主的視頻一舉拿下976.8w的高播放量,并且收獲近百萬的點贊量,讓這個“數學?!币粫r間揮之不去。

▲數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

一如「Robin_Gan」一樣造梗的UP主還有「吳彥祖禿頂版」,作為一個健身UP主,在他的視頻中看到最多的就是他頂著標志的光頭,囫圇吞棗式的吃各種食品。

但特別的是他對食物的熱量評估有著自己的一套標準,只要是看不懂、沒看到那就是“配料表上沒說,那他就是零卡?!?/p>

▲圖片來源-B站UP主池幕君

一時間“妹說就是零卡”的減肥梗在站內熱度居高不下,更是引發不少UP主對這個熱梗進行二創,對“新?!边M行二次傳播,而UP主本人也因此在B站漲粉超100w,僅入駐不到半年平均作品播放量就達到216.5w。

▲數據來源-果集·飛瓜數據(B站版)

Z世代是B站用戶的核心群體,他們喜歡不斷嘗新,興趣圈層更加垂直、多元,且有個性。所以在這里的UP主也同樣需要有對話年輕群體的能力。

一如上述所說,一昧的跟風并不利于賬號的長久運營,把自己浸潤在圈層中,學會并且創造圈層語言去觸及年輕用戶的興趣層面也是增長播放、助推賬號曝光的好方法。

聲明:文內所用圖片均做注釋。

 

本文由 @TK 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Pexels,基于 CC0 協議。

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  1. 感覺確實是這樣的,還是要扎住流量,但是關鍵也是自己要有好的內容

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  2. 內容首先就要讓人覺得眼前一亮,才能讓用戶停留在視頻里進而提高用戶留存

    來自山西 回復
  3. 流量紅利很難有長久持續性的輸出,必須要在紅利時扎住機會

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  4. 作者說的還挺有道理的,識別、抓住紅利期很重要,最重要的還是內容

    來自貴州 回復