微信已經好久沒有爆文了!

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編輯導語:你有多久沒有看到刷屏的微信爆款文章了?隨著內容形式發生演變、平臺數量的不斷增加,創作者們逐漸分流,用戶所創作的內容也漸漸分散到更多平臺上。除此之外,微信爆款文章的出現還受到什么因素影響?不如來看看作者的解讀。

微信已經好久沒有刷屏的爆款文章了。

現在你能在微信朋友圈里看到的刷屏內容,多半是熱點新聞,比如微博、抖音上的爆料。

就連這幾天刷屏的農村二舅,也是從B站火起來的。

微信朋友圈現在只能零星看到視頻號上某個明星開個演唱會,公眾號的文章幾乎沒影了。

不知道大家是否有思考過,為什么會發生這樣的情況呢?

以前許多公眾號的作者以10萬+為榮、為目標,但現在已經沒人提了,今天村長和大家聊聊我的幾點感受。

一、內容開放平臺的增加

對于內容創作者來說,以前開放性的內容表達平臺很少,微博、公眾號、博客,僅此而已。

還要考慮到后續的內容變現,作者可以選擇的平臺就更少了。

所以公眾號成了許多內容創作者的首選,優質的內容供給也很多。

但是現在,有了比公眾號更加短平快的發布平臺,抖音、快手、小紅書,頭條、用戶拿起手機就能發。

而對于用戶來說,也有了更多的內容獲取渠道,可以看到更多豐富的內容內容。

以前是沒得選,除了新聞app,就只能看微博和公眾號,但是現在用戶的選擇余地更大了。

所以對于公眾號來說,優質的內容被分割了,觀看的用戶也被分割了。

二、作者創作動力下降了

雖然昨天我在《公眾號真的很賺錢》一文中,說了寫公眾號是可以賺錢的。

但是這樣的成功概率已經下降了很多,普通人想通過公眾號賺錢的難度比在西瓜、頭條、抖音上都難。

其一,收益角度。

對于內容創作者來說,靠寫公眾號獲得內容流量收益,遠低于在百家號、頭條號上寫。

而且公眾號也從不來不做獎勵的活動,頭條、抖音還要各種活動可以參與,拿獎勵獲得流量推薦。

但公眾號純靠個人寫作,看似公平,也讓許多人失去了創作的動力。

其二,流量獲取角度。

任何一個零粉絲的作者在公眾號上寫了一篇文章,如果不靠在自己轉發,閱讀幾乎為零,連微博都不如。

但在頭條、百家號、抖音上,零粉絲的賬號都有幾乎寫出百萬、千萬閱讀的內容。

其三,打開率下降。

現在公眾號的消息都被折疊了,內容的推送也變得隨機了。

如果你十幾天都沒有打開過十里村的公眾號,之前村長發的文章你是收不到推送的,這就更不用談系統推薦了。

現在公眾號的打開率別說3%了,能有1%的賬號,都已經很厲害了。

而事實上,多數公眾號的打開是千分之五甚至更低。

沒有曝光,就沒有流量,就沒有漲粉,更沒有收益了。

三、內容形式上的差異

寫公眾號難,還是寫一個微頭條難?還是發一個十幾秒的抖音難?

其實公眾號也可以寫幾十字的內容,也可以發短視頻,但發一條公眾號的推送,給用戶的感覺太難了。

需要掃碼登陸,需要排版,確認,發布,而視頻還不能直接上傳,需要轉碼才可以,極大增加了作者的創作門檻。

最重要的是,在創作者的認知里,就認為公眾號就只能發文字。

因為無論是創作,還是瀏覽,公眾號看起來都和頭條、抖音有很大的差別。

可以肯定的是,現在的視頻內容,在內容呈現、用戶表達、信息傳遞、情緒調動等多個方面都優于公眾號。

四、內容消費的差異

公眾號上的內容消費是被動的,是博主發布,用戶接受的狀態。

博主不發布,用戶就得不到接受,用戶訂閱號的消息就永遠不會被激活。

公眾號沒有內容廣場,極少的內容推薦,連微博的推薦都不如。

但是頭條、抖音、快手這些平臺,用戶是主動消費,用戶主動刷新,系統主動推薦。

所以用戶在上面花的時間越多,接觸到優質的內容也越多。

村長自認為自己寫的幾篇內容挺好的,但是在公眾號是幾乎沒有推薦的。

五、內容分享機制差異

另外再從文章的分享傳播上思考一下,之前公眾號的點贊只對博主有表揚意義。

對于內容曝光并沒有啥意義,后來又增加了一個在看。

【在看】這個功能原本是為了幫助圈主做推薦的,但是這個功能最雞肋的地方就是用戶不知道兩者的差別在哪里。

而且一旦用戶知道了自己點了在看,身邊的朋友就知道自己有沒有點擊,有沒有閱讀的時候,一部分用戶就不愿意點在看了,只點贊。

同時,微信文章的轉發,是需要用戶深度認可才會被激發的。

因為分享轉發的按鈕太深了,要么把文章看到最底部,要么點擊右上角的三個點才行。

而反觀抖音上的內容,用戶無論是點擊分享、收藏、點贊還是評論,停留,都對內容的曝光、推薦產生影響。

隨手的點贊增加了內容的推薦機會,看的時間越長也會被推薦,評論互動越多也是。

但是現在的公眾號,想評論不是一件容易的事情,因為許多賬號根本就沒有評論權限。

最重要的是,用戶的點贊、打賞、評論,對文章的推薦幾乎沒有本質的影響。

六、公眾號創作的三個受限

除此外,現在在公眾號創作,還有三個受限。

其一就是剛才提到的,短視頻相比文字,可呈現的內容更多、更豐富,更適合創作表達。不僅是純粹的內容分享,還是好物帶貨。

其二想以圖文形式寫出好文章,不管是閱讀過萬還是十萬,對于內容創作者的要求更高。

尤其是現在追求功利心更強的前提下,能寫出好文章、用心寫文章的太少了。

反而隨手發布一個性感穿搭,江河美景等等,就有機會獲得幾十上百萬的瀏覽。

其三對于一部分創作深度內容的作者來說,不是缺少好文章,而是有些文章的鑒定太模糊了。

寫的深刻一點,就會觸動很多方的利益,稍有不慎,就會被刪文、封號。

所以這也導致,許多優秀的內容創作者,只能去寫一些更迎合普通大眾的內容,或者一些不痛不癢的新聞稿了。

說實話,深度的文字內容,有著其不可替代的作用。

但在微信這個半封閉的生態中,內容創作又想出名、又想賺錢,其實是兩難。

所以,更多的作者,選擇去其他的平臺。

#專欄作家#

十里村,微信公眾號:十里村(shilipxl),人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活,關注電商、科技,新事物。

本文原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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評論
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  1. 對于用戶來說,有了更多的內容獲取渠道,也就可以看到更多豐富的內容。

    來自陜西 回復
  2. 確實好久沒有在微信看到爆款文章了,都是些盲目跟風的作品,沒什么意思

    來自江蘇 回復
  3. 很難,寫微信文章的人太多了,沒有一定的粉絲基礎真的不容易

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  4. 不說還這都能是哎,要說有一個,就是因為二舅,很多公眾號都跟風,幾乎都會引起很多人喜歡。

    來自河南 回復
  5. 另一種角度來說,好的文章被分流到了別的平臺也不是沒有可能

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  6. 的確是這樣,朋友圈很少轉發微信文章的,以前至少能看見一兩條

    來自廣西 回復
  7. 在微信這個半封閉的生態中,內容創作又想出名、又想賺錢,其實是兩難。所以,更多的作者,選擇去其他的平臺。

    來自吉林 回復
  8. 竟然能篩選評論展示 一坨屎

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  9. 現在很少有人給我轉發微信文章了,除了上了年紀的長輩,基本沒有同齡人轉發

    來自浙江 回復
  10. 對啊,微信文章也應該卷起來啊,讓我們多看看一些質量高的文章。

    來自江西 回復
  11. 我也覺得啊,現在刷的很多文章都有點參差不齊的,沒啥質量高的文章

    來自江西 回復
  12. 感覺公眾號確實還是需要自己去關注吧,如果不關注的話很難刷到相關的文章吧

    來自河南 回復
  13. 公眾號如果沒人關注只能自己轉發擴大傳播,而短視頻哪怕是剛開始的小白都能被推送到用戶面前,用戶喜不喜歡另說,起碼能被人看見啊

    來自廣東 回復
  14. 內容生成形式,視頻的形式相比圖文優勢太大了,幾秒就能生成出內容,圖文就和寫作文一樣,在這個時代人都比較浮躁,不會花很多時間去創作內容,抖音那些更加適合大眾人群,所以呀,能夠改變人們的習慣產品,往往有前途

    來自廣東 回復