僅11w粉漲千萬播放百萬點贊,B站新分區透露出的變現機遇!

TK
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張同學的出圈,二舅的爆火……都意味著當前三農界在目前還是很有話題度以及關注的一個方面,本文對B站新分區數據與話題進行分析,一同探討透露出的變現機遇!

《二舅》全網爆火,所反映的不僅僅是一個渺小人類的苦難,還有農村生活的簡樸、寧靜祥和。放眼當下,疫情偷人生論、內卷和反內卷的對抗都是這代人的宣泄口,《二舅》的出現,無非是引發共鳴的另一只手,和深有感觸的這一代人重重地擊了個掌。

CNNIC第49次報告顯示,我國農村網民規模已達2.84億,農村地區互聯網普及率為57.6%,較2020年12月提升1.7個百分點,從數據來看有越來越多農村群體正在加速融入網絡社會。

農村視頻已經不止于早年定義的“土味”,前有從國內火到YouTube的李子柒、火遍全網的華農兄弟,后有B站漲粉黑馬帥農鳥哥,三農正在以不同的展現形式帶給這代人最質樸的感受。

01 三農界又一新星俘獲百萬B站用戶

近期B站又有一根新竹在快速生長,UP主「吳木良」入站兩個月已經在B站增長了1949.9w的播放量。

在第七期的B站黑馬榜中,他以11.6w的粉絲基數,拿下了黑馬榜第一的位置,“千萬播放,兩百萬點贊”成為他躋身寶藏UP主的最大標簽。

來源-B站黑馬榜

回溯UP主第一支作品《農村小孩最純粹的快樂》,在視頻中UP主將大大小小的農村小孩的樂趣都集中展示了一遍,不僅僅是玩,還有道具的制作過程,豐富三農視頻看點,看過的觀眾更是直呼“世另我”,在小時候的回憶里有跡可循。

很明顯的是從一開始UP主就注重分享農村生活的特別之處,把情感上的連接、共鳴作為視頻創作的主基調,沒有過多的旁白自述,而是靜靜地在記錄中讓看的人回憶起生命中被忽略的農村生活。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

所以在作品《我為我的奶奶,拍了部“電影”》中,UP主的溫情靜謐成功讓百萬B站用戶為之淚目,滿屏的“我要這幣有何用”讓這支作品在短時間內拿下124.87w的硬幣數。

來源-B站UP主吳木良

在互動數據中,互動率就高達45.46%,不僅投幣數破百萬,點贊數更是高達175.36w,不僅如此,粉絲數不到12w的UP主,播粉比竟有6247.29%,不得不說,歲月靜好的農村記錄背后是UP主和用戶之間狂熱的情感觸動。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

02 平臺大力扶持三農人的生長變現逐漸撥開云霧

于2022年6月23日,B站才正式將“三農”劃為一個分區,這一點相較于一些短視頻平臺而言屬實是“晚了一步”。

所以在李子柒、華農兄弟這些頭部三農UP主之后,為了吸引更多三農人的加入,B站創建官方號「田野上的三農君」并發布首個官方征稿活動“三農繁星計劃”,聯動多位三農區UP主前來喊話讓更多人“進村”、“回村”,除了知名的帥農鳥哥、華農兄弟以外,就連新晉的三農UP主吳木良也赫然在列。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

活動第一期自6月22日到8月1日,支持所有形式的農村生活、戶外打野、趕海捕魚、種植養殖、返鄉新農人內容創作者進行投稿。

飛瓜數據(B站版)顯示,相關活動的投稿視頻總數高達3022支,參與的UP主有1058,平均每一位都在活動期間上傳近3支作品,總活動視頻播放量增長到1.14億。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

而該活動截至目前已經發布了第二期,第二期進行半個月時間已經有1444支投稿視頻,增長速度可見一斑,在活動投稿UP主畫像中,素人占比半數,初級達人次之,說明此類三農活動,平臺的大力扶持已經讓蠢蠢欲動的新人UP主在積極嘗試。

在投稿視頻的UP主中,近期爆火的背景哥UP主疆域阿力木也嘗試投稿該活動,并且穩居單個視頻播放量第一的位置。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

UP主「船家妹丁」也是在這個活動中被扶持起來的UP主之一,是三農繁星計劃第二期的新星UP主。

26.2w的粉絲量在B站增長968.6w的聲量值,比起拿起設備記錄錄下農村生活vlog,船家妹丁的拍攝形式更像是在第三視角拍攝紀錄片,在晃晃悠悠的船只上,UP主和奶奶的生活清晰可見。

來源-B站UP主船家妹丁

在B站三農變現這方面UP主「溫暖的冷風」做的淋漓盡致,區別于大多數UP主接商業推廣的形式,UP主是直接倚靠著長時間累積的130w粉絲去帶貨,在移動端視頻下方附上購買跳轉鏈接。

來源-B站UP主溫暖的冷風

憑借著長時間的助農經歷,在B站UP主已經是助農代表一般的存在,雖然他是三農創作者,但是UP主是以慈善、正能量的形式去展現最真實的農業人現狀,有很多勤勤懇懇做著農活的農村人在銷售自家農作物這方面屢屢碰壁。

UP主長期以往對農民的幫助轉化為粉絲對UP主帶貨事業的支持,在UP主的輿情分析中,“支持下單”就是觀眾對UP主最大信任的證明。

來源-果集·飛瓜數據(B站版)

三農內容在B站逐漸被重視,迸發出的是越來越多形式的三農作品,就像是當初的知識區,在設立專屬分區之前,知識就像是浮游生物一樣穿插在B站各處,真正有趣有料的作品難以被發現,知識也擺脫不掉枯燥乏味的標簽。

在B站設立三農分區后,更多的三農創作者匯聚于此,在三次元世界內卷的年輕人們有了洗滌疲憊的渠道,李子柒為什么能火,《二舅》為什么能火,這一代內卷的年輕人大多數都有一個農村生活的經歷,三農視頻能給觀眾帶來的不僅僅是知識,更多的是“我小時候也見過、做過”的回憶共鳴,三農去除掉“土味”后,年輕人看到的是布滿繭子的手也可以很美。

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題圖來自 unsplash,基于 CC0 協議。

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  1. 是的,B站的分區雖然方便,但也局限了很多優秀的作品

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